记者从昆明铁路局获悉，昆铁管内１１趟列车的冠名权、平面媒体１年（２０１２年８月１７日至２０１３年８月１６日）使用权将于７月１７日进行公开竞价。

    据了解，本次拍卖标的涉及列车分别开往上海、重庆、南京、厦门、成都、桂林、广州、济南、大理９个城市，全部为Ｋ字头快速旅客列车，每趟列车的平面媒体年使用费参考价在６０万元至１２０万元之间，分别可安装１００至５９６个数量不等的广告框。其中，由昆明开往上海的Ｋ１８２／１次列车的年参考费用最高，为１２０万元。

    根据拍卖公告，拥有昆铁列车平面媒体使用权的企业，可在当次列车上进行商业冠名，但进出上海、广州东的列车冠名只能在车体内指定广告位标识名称，其它车次的列车可在车体外指定位置标识名称；可在车体内指定位置宣传产品，符合列车销售标准的产品可在列车上销售。此外，企业发布的广告内容必须符合铁道部及昆明铁路局的相关管理，且经其审核。

    昆明铁路局宣传部部长陆翔介绍，昆明铁路局以往的平面广告都是采用与合作企业洽谈等形式进行，此次以竞价方式对列车冠名权及内部平面广告进行销售在路局内尚属首次，主要目的是通过公开、公正、透明的市场化运作方式，依法依规地促进列车服务行业发展。

    “列车平面媒体宣传具有覆盖面广、时效长、投资少、回报大等诸多优势。今后通过列车冠名和平面媒体，可让更多云南本地特色产品、旅游文化、企业品牌‘走出去’，让省外的企业、文化、产品‘走进来’。”陆翔表示。